大自然携手天猫超级品牌日为行业发声,倡导自然生活方式

时间:2019-09-17 16:32:49 来源 : 中国网家居 作者 : 佚名

伴随着消费升级的浪潮,80、90后已然成为核心消费群体,用户年轻化趋势明显。作为新中等收入群体的他们,80、90后们已不缺乏购买力,在消费层面上更关注内心的向往和对自然生活的追求。但在社会的强压之下,年轻一代往往“硬装”自己,内心渴望回归自然,做真实的自己。

日前,大自然地板携手天猫超级品牌日,提出“自然生活别硬装”的主题,让自然生活走进家居生活,让家居生活回归自然。

据悉,大自然家居一直践行“让人类栖居在诗意的大自然”的愿景,这次大自然地板与天猫超级品牌日强强联手,旨在探索新零售时代的新玩法,带领木地板行业消费趋势,为消费者提供优质的产品与服务。据此中国网家居特别对话大自然家居副总裁佘嘉浚先生,进一步探寻什么是自然生活方式以及大自然家居将如何传递给消费者。

大自然家居副总裁佘嘉浚先生

以用户为中心,倡导自然生活方式

对于“自然生活别硬装”这一主题,大自然家居副总裁佘嘉浚表示,“当下8090年轻一代消费群体,在社会、人际、家庭等强压下,为了迎合别人成为了‘硬装’一族。洞察到这样的现象,大自然家居希望通倡导一种自然的生活方式,让人们可以不‘硬装’,吃得健康,住的自然,在家中可以向回归大自然中一样,无拘无束、舒适地做自己,活出真实的自己。”

在中国网家居启动的《中国美好家居生活蓝皮书》调研中,消费者对于室内装饰材料美好感受度的打分排序中,木材稳居第一,这也是消费者渴望亲近自然的直观表现。谈及消费者对木的喜好,佘嘉浚表示,“‘木’万物之源,是自然界中人类最为亲近的材料。自古以来,人们都有一种爱木、亲木的情节,在情感上早已占据了消费者心智。同时,木地板是天然的、健康的,取之自然,可再生、可循环,同时温润有弹性,独特别致的木纹可以带来一种清新自然的感觉。”而在谈及对美好家居生活的向往时,佘嘉浚表示,“我心目中的美好生活的样子,就是能够享受自然的生活,舒适的做自己,做自己想做的事情,活出真我的一种状态。”

木地板行业一直被社会有所误解,认为木地板的生产制造破坏了自然环境。针对这一问题佘嘉浚表示,“作为木地板行业的头部企业,大自然家居有义务来改变这种固有认知,为地板行业发声,让用户真正享受木地板带来的自然、舒适、健康的家居生活。我们摄制了《寻秘亚马逊》纪录片,通过真实记录大自然家居寻木、护木的全过程,向行业以及公众展示大自然家居对木材的珍爱,以及木地板带来的健康、环保体验。”

同时,佘嘉浚向中国网家居介绍到大自然家居与蚂蚁森林合作的公益林已正式上线,用户可以在支付宝蚂蚁森林领取大自然家居捐赠的梭梭树。自2006年“中国绿色版图工程”启动以来,大自然家居在国内外种植22片生态林,植树面积超过102万平方米。

携手天猫超级品牌日,深化新零售布局

80后是伴随互联网成长的一代,而90后、00后更是互联网时代的原住民,如何更贴近80、90年轻一代消费群体需求,将自然生活方式更好的传递给他们,这也是大自然家居深度考虑的问题。“我们深度研究了80、90后年轻消费群体的需求特征与人群画像,他们不仅注重内涵,还特别看重颜值,我们将地板研发回归产品本身,除了不断改进技术,让产品在耐磨、稳定性等方面表现更加优益,还与国外著名的设计公司、设计师合作,推出更多耐看、好看的花色,赋予产品更多设计感”,谈及产品研发佘嘉浚如是说。

“这次大自然地板天猫超级品牌日的强强联合便是从80、90后的消费行为喜好上的考虑,我们希望借力O2O的商业模式,通过打通线上线下,以同款、同价、同质、同服务的新零售方式,让消费者线上支付、线下体验,实现消费闭环,并通过新零售模式深度对话消费者,给消费者带来不一样的购物体验,也通过这种方式将自然生活方式与消费者进行倡导与普及。”佘嘉浚表示。

中国家居优选品牌研究院专家分析,自然生活方式将是未来消费主流趋势,随着消费升级,人们对生活本质的追求将越发明显,回归自然,绿色生活将成为重要的生活表达。大然家居以“自然生活”为战略导向,以“木”为本占据消费者心智,借助天猫平台,以及其强大的渠道网络,为用户提供线上线下无缝融合的体验,此举不仅是为消费者的美好生活注入新的定义和内涵,更是在带领木地板行业消费趋势、赋能品牌上的又一次创新。

以产品为核心,进军千亿家居梦

今年是新中国成立70周年,我们的祖国通过改革开放实现了经济的快速腾飞,人民生活水平也得到了巨大提升,而作为与人民美好生活息息相关的家居企业,在国家发展中也发挥了至关重要的贡献。站在新的历史起点上,谈及对企业未来的愿景期待时,佘嘉浚表示,“大自然家居未来的愿景是在夯实地板业务的基础上,努力培育大家居新业务及新品类的利润增长点,以产品为核心,早日实现千亿家居梦,为祖国发展与人民生活水平升级贡献力量。”

未来,大自然家居将多渠道化把自然生活理念推广及普及到每一个消费者,除了通过电商、新零售渠道外,在终端大店、工程、装饰公司、设计师等渠道也将全面发力,将优质的产品与服务通过多渠道触达消费者。佘嘉浚表示,“未来是场景化消费和体验式消费的时代,大自然家居也将通过消费场景化将我们的自然生活方式展现和传递给消费者,让消费者更好的体验我们的产品与服务。我们将启动‘咖啡+家居’的场景化体验模式进行布局,打造一种全新的消费场景,让自然生活元素通过每一个消费细节传递给消费者。我们的咖啡豆将来自于我们的木材源产地,通过这种有趣的结合,让人类更好地栖居在诗意大自然。”