快闪店、零售云，瞄准“懒癌星人”市场新策略

原标题：家居品牌关注年轻的“懒癌星人”

2020年我国家居市场规模突破万亿。2021年对于头部来说，战略布局创新频频，对于零售新品来说，渠道下沉也已成为了家居行业增长的新阵地，而两者共同之处在于搭建年轻消费者“更便捷”的消费新通道，为“90后”以及“95后”的“懒癌星人”提供更有趣的选择。

今年4月，全球家具零售巨头宜家在中国香港的铜锣湾开设了一间宜家快闪店，号称是“全世界最小型的宜家商店之一”，全店占地面积不足20平方米，据悉限时开放时间约为6个月，将于今年10月31日结束。据了解，这件限时快闪店麻雀虽小，但宜家旗下的许多日常家居装饰品如环保节能的TÄRNABY台灯、可再生竹材制成的KAFFEBÖNA花盆等都有展示，还包括储存于店内冰箱中的植物肉丸以及有机燕麦饮料。宜家亚洲区域相关负责人艾德里安·沃特（Adrian Worth）公开表示，这样的“快闪店”是宜家目前正在试验的一种新的经营模式。对此，业内人士分析这也是宜家希望往更年轻的圈层下沉的一个尝试性突破口。

值得注意的还有今年5月火速下沉市场加速布局的苏宁零售云。据悉苏宁零售云进军家居的“战绩”是一天开店193家，五一假期期间零售云芝华仕合作店更在全国13座城市开店20家，重点布局在广东、福建以及江苏等区域。业内人士认为，零售云这番操作表面看是单纯的下沉县镇家居，实际上解决的依然是年轻消费力的痛点，只是阵地有所不同而已，其中突破单一品牌，依托芝华仕、箭牌、喜临门等家居卫浴品牌，全方位布局“家”场景，更能减少门店成本同时增强门店市场竞争力，家电家居融合门店则降维打击单一品类、品牌门店，形成明显“错位竞争”。

值得一提的还有可帮助零售云门店匹配当地“最优”消费场景与品类选择的智能大数据，这点对于当地“品牌偏好”“产品偏好”“价格偏好”几乎能做到比较高的“智能适配”，业内人士认为，这相当于帮助了目前的年轻群体进行有效的“跨服聊天”，一次过将家电、3C、家居、卫浴，一网打尽，轻松便捷。记者认为，对于头部更偏好的快闪店打造爆款话题的形式，非头部的新零售模式也许更易抢占市场。

文/广州日报·新花城记者：谭伟婷

图/广州日报·新花城记者：谭伟婷

广州日报·新花城编辑：钟达文