以独立品牌亮相建博会，锦上宅入户门开拓千亿焕新赛道

近日， 2022中国建博会（广州）正式拉开帷幕。锦上宅入户门首次以独立品牌身份应邀参展，凭借独具特色的风格、时尚前沿的设计，吸引了大量观众围观咨询。

作为TATA木门旗下入户门品牌，锦上宅入户门凭借近年来的快速增长，成功摆脱配套产品的定位，开始以独立品牌开疆拓土。那锦上宅入户门为何能够实现逆势增长，又为何能够如此受到现场观众及媒体的关注和追捧呢？

借力旧改，开拓千亿焕新赛道

随着人们生活水平的不断提高，对居住的要求也越来越高，改造老旧小区成为老旧小区居民提高居住质量的迫切需求。同时，全国各地关于“旧改”的政策也相继推出，进一步催化旧改市场。

面对体量庞大的旧改市场，大量家居企业开始经营布局。其中TATA木门旗下的锦上宅入户门就是其中的佼佼者。

据锦上宅入户门总裁李建伟介绍，锦上宅入户门很早就注意到旧房市场的焕新服务需求。根据住建部相关统计数据显示，截止2020年上半年，全国共有老旧小区约有17万个，涉及居民超过4200万户，每年有超过1200万旧改需求涌入市场。有关机构统计，除了部分局部装修和未装修部分，按照50%来算，3000元/樘的装修费用，旧房装修市场可达180亿元。

另外，我们还测算过一个数据，根据国家第七次人口普查，中国有4.9亿多个家庭，每个家庭大概住房拥有量是1.1，全中国有将近5亿套住宅，现在很多入户门是超期服役，正常的生命周期是5-8年，但是我们用5-8年的周期去推，每年在入户门市场里，大概有上千亿市场空间，这个赛道未来空间无限。蓝海市场之庞大，也是锦上宅为什么在今年以独立品牌参展的核心原因。

5项全能，锦上宅的产品制胜逻辑

作为TATA木门的旗下品牌，锦上宅入户门也有着深刻的产品烙印。“产品是第一的，只有产品好，大家才认可你”，李建伟对产品力的执著，在本届展会中也得到了很好的体现。

在锦上宅入户门的展馆，我们看到设计师以以不同房屋结构为中心，打造的不同家庭入口形式的集合，从住宅、大平层到大别墅，锦上宅入户门都为之匹配了独具特色的风格、时尚前沿的产品，真正做到千户千面，面面具到。

对于锦上宅的产品逻辑，李建伟直言，在经营过程中，锦上宅入户门深度研究了消费者对入户门的需求，发现消费者对大门功能需求越来越多，除了基础的安全以外，还有关于颜值、智能、降噪、安全等其他诉求。为此，锦上宅入户门完成了对产品的“5项”全能升级。

一是颜值，锦上宅入户门将钢铝铜材料通过新型工艺变化，一门双色的设计风格不仅保障产品外观，还可以匹配室内风格。

二是智能，锦上宅根据不同的家庭群体和生活场景设计出不同的开门方式，如人脸识别、远程开启、实时密码等。

三是安全，锦上宅入户门最低是13个锁点，最高22个锁点，其立体多锁设计结合活体生物指纹技术的智能锁，为安全增加多点保障。

四是降噪，锦上宅入户门在设计中通过U行启口设计，冰箱级保温降噪材料填充，及汽车级密封胶条使用，门扇与门套的封闭率可达95%，有效阻隔楼道噪音。

五是百搭多选，鉴于TATA木门同体系，除了自身研发设计的款式外，锦上宅入户门可以匹配其门型35款，材质62种，让消费者可以拥有更多选择。

只是这种对消费者需求的洞察和对产品的精益求精，让锦上宅入户门受到了市场的青睐。从目前的经营数据来看，锦上宅入户门每年服务10万+客户，其中换新客户达到95%。目前锦上宅入户门在全国已经有200多家线下专卖店，年底将实现500家专卖店，终端销售额超过5亿。

依托对改善型装修趋势的把握和自身的产品力优势，锦上宅入户门在疫情反复的当下，跑出了不错的增长曲线。相信通过此次展会的助力，锦上宅入户门将步入发展的快车道。