慕思睡眠文化的进击：以“软实力”筑牢品牌“硬堡垒”

2021年10月29日-11月2日，2021慕思全球睡眠文化之旅圆满落幕，在这一场以“元气好梦，活力湾区”为主题的品牌IP活动中，慕思与数十名幸运用户、优秀经销商以及媒体代表来到粤港澳大湾区探寻都市“元气秘笈”。

粤港澳大湾区以不到全国0.6%的面积，创造了全国12%的GDP，成为争创国际一流湾区和世界级城市群建设的排头兵。慕思将本次全球睡眠文化之旅落地在这里，旨在通过挖掘生活和现代化健康生活文化之间的结合点，破题如何在极速发展的城市里“让人们睡得更好”。

粤港澳大湾区被赋予了改革开放新重任，要在新时代里续写“春天的故事”，而慕思也将开启向高端品牌进发的新征程，在这个过程中，慕思的睡眠文化俨然成为了一张“金名片”，展示出了越来越丰盈的品牌力量。

锚定更高需求层次，丰富品牌内容

在中国品牌的高端突破“智造转型与品牌升级”课题研讨会上，慕思副董事长、总裁姚吉庆曾经分享了慕思打造高端品牌的核心是慕思“三观”，即产品观、服务观、文化观。将文化提升到品牌的战略维度，慕思做出了一套高端品牌文化进阶范式。

十多年前，慕思以提升睡眠质量为理论出发点，建构起了一套以传统东方哲学智慧为内核的“六根”睡眠文化，通过调动“眼耳鼻舌身意”等感官的和谐，来实现有品质的睡眠。为了让文化能够落地生根，慕思围绕品牌文化打造了一系列活动，不断充盈它的内涵。

2009年，慕思开启了第一场全球睡眠文化之旅，通过邀请用户到各地旅游、体验别样生活文化的方式，来推广和传播健康睡眠文化。其中的核心逻辑是建立“人与城市”的强关系，人是城市最具活力的单元，只有健康的睡眠才能让他们发挥出一百分的力量，以元气满满的方式融入到城市的发展中来。

比如这次的“元气好梦，活力湾区”中，慕思就安排了慕思睡眠酒店、参观慕思健康睡眠产业园和欣赏“慕思梦工厂”光影秀的首秀等流程，带来了“眼耳鼻舌身意”的沉浸式旅游体验，在粤港澳大湾区的著名景点打卡，观览无尽风光。同时还在行程里融入了心理、家居和美食三位专家开展的助眠互动分享，心理学家、四川大学副教授彭鑫女士，为大家上了一节心理助眠课，带来了健康睡眠的理论支撑；著名家居博主“顾大爷”分享了如何通过过插花、家居陈设等方式，营造适宜睡眠的气味、灯光、布局打造健康睡眠氛围的实践秘诀；著名美食评论家、专栏作家闫涛老师还现场分享了如何以食物养身养心改善睡眠的美食见解。旅行成为地方风物人文的深度体验，在体验中参与者对健康生活、健康作息的认知不断被强化。

在慕思的睡眠文化谱系内，健康睡眠是城市生活的元气来源，是现代都市生活文化的重要部分。粤港澳大湾区这个全国开放程度最高、经济活力最强的区域之一不仅是国家战略高地，更集聚了众多的年轻追梦者，健康的睡眠将带给他们充沛的元气，助力他们筑梦辉煌的未来。

12年间，慕思全球睡眠文化之旅已经带着上千名“慕粉儿”走过了18个国家的53座城市，也随之传播到了更广泛的地方。此外，慕思还坚持9年发布《睡眠白皮书》，展现中国各阶层的睡眠状态，并通过发布公益科普歌曲、冠名大型音乐节、与体育明星合作等方式，不断完善着“健康睡眠”的语境和生态。

硬核智造扛鼎，软实力持续飙升

“元气好梦，活力湾区”睡眠文化之旅的第一站是东莞的慕思睡眠酒店。这里是慕思文化的外显载体之一，可以为客人记录睡眠偏好、肩颈数据等，以此为依据向客人提供量身定制的寝具，从床垫到枕头都量身定制，并配有私人管家式服务，超优的服务让客人享受一场独一无二的奢华睡眠之旅。

在慕思睡眠酒店，经常会有客人要求把床或者枕头买走的情景上演。优越的睡眠文化驱动之下，慕思不但把服务做成业界标杆，还把产品做成了业内“天花板”，硬实力反哺软实力，将“慕思=健康睡眠”的标签换算成功，双维驱动一路领跑行业。

慕思“智造”的密码在这次睡眠文化之旅中也有了更独特的展示，在东莞慕思健康睡眠产业园，慕思“超级梦工厂”的光影空间装置震撼首秀：无垠的夜空中点亮追梦的星光，呼应着慕思“六根”睡眠文化中的“眼”这一要素。灯迷人眼更醉人心，从眼前绮丽美景触达梦幻之境，完美诠释出了健康睡眠的美好。

慕思在东莞耗时五年建立起的工业4.0超级工厂，实现了高度的智能化、数字化，每天可以生产出5000个床垫，生产效率大幅度提升；慕思获得国家权威机构CNAS认可的检测中心，用300多项全周检测为每一件产品的品质构建防火墙。硬核智造让慕思品牌软实力可以拥有更多的实践抓手，实现具象化落地，促进品牌价值的持续上行。在工业4.0时代，慕思展示出了硬核的智能制造与柔性的文化耦合协同发展样本，用文化软实力护航高端品牌的打造，讲好高质量发展时代里的“梦想故事”，把“让人们睡得更好”这件事做到极致！