芬兰伊蔚娜杜亚伟：颜值经济是家居企业的增长红利

伴随着中国家居市场黄金二十年的快速成长，中国诞生了一批优秀的家居和建材企业，中国也拥有了一批先进的建材生产线，随着家居行业进入新阶段，企业也从提产能转换到了提升品质和企业综合力，提升企业产品的设计水平和开拓设计师渠道成为家居企业新阶段的重中之重。针对设计这个话题，我们邀请到了北欧著名设计公司伊蔚娜（Ivana Helsinki）的中国区CEO杜亚伟，请他和大家分享一些国际设计前沿的观点和对市场的理解。

图片：芬兰伊蔚娜（Ivana Helsinki）中国区CEO杜亚伟

Ivana Helsinki在欧洲设计界有着非常高的地位，特别是在时尚和家居领域有很多代表性的作品，伊蔚娜设计的背景以及在国内目前发展的情况如何？

Ivana Helsinki是由我们创始人Paola Ivana以自己的名字命名而成立的设计机构，总部位于芬兰的赫尔辛基。Paola不仅是创始人，也是我们的首席设计师，我们不仅作为独立设计品牌登上了巴黎和纽约时装周，而且很多国际知名品牌和我们也推出了联名设计的产品，比如优衣库、可口可乐、施华洛世奇等，Paola也是迄今为止最年轻的国家奖章获得者。我们现在设计业务在最近几年已经开始了全球布局，目前业务已经覆盖了25个国家，我们也签约了很多领域的设计专家，比如工业设计、空间设计、视觉设计、色彩设计等，我们的目标是成为设计领域的麦肯锡，为客户提供一站式设计咨询和设计师联名的服务。伊蔚娜设计在2020年进入中国市场，目前我们已经在时尚、零售、家居建材等领域服务了很多家中国企业。

图片：Ivana Helsinki设计的洗手液获得2021的快消品类设计金奖

伊蔚娜的设计和其他设计工作室有什么不同的地方？

我们公司的设计是基于解决商业问题和创造商业价值的。从我们创始人成立这家公司起，我们就确定了商业设计的细分领域，我们不是为了做出一件一般人看不懂的艺术品放进博物馆，而是希望做为消费者创造价值的设计，我们的项目总监都是懂业务、懂产品、懂设计的综合型人才。从商业来看，我们也一直在围绕这一目标前进，我们自己Ivana Helsinki的品牌时装是巴黎和纽约时装周邀请的唯一一家北欧的品牌，同时和我们一起推出联名设计的产品也都获得了商业的成功。另外从设计的角度讲，我们的专业程度更高，能够覆盖产品设计的各个细分领域。

为什么大家都认为现阶段家居建材行业竞争非常激烈？

我觉得大家说竞争激烈主要是和过去快速发展的十几年比，如果和成熟市场比如服装比，其实还是大有可为的。我觉得现在大家进入了一个新的发展阶段，客户对大家提出了新的需求。之前大家更关注产品基础的使用功能，现在除了基础功能客户还关注设计、颜值、文化、品牌故事，这也给了大家做差异化的机会，比如，想要抓住年轻和时尚的客户可以和我们一起推出时装周联名卡的设计。大家回归初心，想想为什么空间解决什么问题，我觉得企业在产品开发这方面可做的空间非常大。

图：伊蔚娜在巴黎国际时装周

国内建材行业的设计，行业目前最大的调整有哪些？

我觉得国内的设计正处于快速发展阶段，国内企业家们越来越重视设计，很多行业你看看今年的新产品和两年前的产品比起来发生了很大的变化，特别是一些设计师品牌联名产品的开发正逐渐被中国消费者接受。当然快也伴随着一些挑战，比如国内产品设计的专业程度是良莠不齐的，真正懂业务又懂设计的人才还非常少，我觉得家居行业真正专业的产品经理是市场稀缺的。

您当初为什么会选择做设计？

因为中国缺好的设计。我在过去十多年因为工作的关系，基本上把欧美的主要市场都跑遍了，特别是欧洲的设计给我留下了非常深刻的印象。每年米兰家具展，不少老板们都过去抄作业，我就想着其实让欧洲最棒的设计师给大家做原创设计就好了，我们有着全世界最棒工厂，加上国际的设计加持，一定可以为客户提供最棒的产品，所以就选择了设计这个行业。

Ivana Helsinki在中国市场的发展战略是什么？

为中国消费者提供世界一流的设计。随着人们生活水平的提高，大家的审美水平也会越来越高，好的设计，也就是颜值会成为新的增长红利。这两年你会发现有一些质量很好的企业业务不好做了，主要的原因是能够提供高质量产品的生产企业越来越多了。同时，一些颜值高的新锐品牌迅速崛起，很大一个原因就是消费者的审美能力升级了，这个时候企业的设计必须能跟上。我们在中国市场的第一个五年，将主要拓展两个业务方向：一个方向是为中国的企业提供定制和品牌联名设计，我们已经为可口可乐、施华洛世奇等著名的公司提供设计服务，相信我们一定也可以赢得中国企业的信任。另一个方向就是我们会用自己在时装周和时尚界的影响力，和中国一些企业推出联名产品，赋能企业在时尚和年轻用户领域的发展。我们现在已经在筹备2023年巴黎和纽约的时装周了，到时候希望可以看到中国品牌的身影。

近期有什么计划？

最近的是我们的品牌发布会，我们计划在5月底在芬兰驻华大使官邸举办发布会分享一些前沿的设计，同时也会邀请我们合作伙伴一起分享一些我们合作的案例，同时启动明年巴黎和纽约时装周的招商工作。